冤家路窄阿里小铺能直捣微信流量宝地吗

2019年05月15日 来源:

继支付宝口令红包之后,淘宝也在尝试以同样的方式挑战。阿里巴巴日前宣布在无线卖家端推出战略级工具小铺,卖家通过淘宝登录便可实现上货、发货和店铺管理等功能。不过,引人注意的是,小铺将为商家自定义流量入口,所有激活小铺的无线卖家都可直接生成6位数字店铺直达号以及二维码店铺名片,分享到微淘、微博、等多个社交平台。

今年春节,支付宝凭借口令红包成功打入内部,此次淘宝是否能延续这一路径,直捣的流量宝地?阿里、百度、腾讯在2014年完成移动电商的转型之后,下一步将在场景布局和抢占入口上祭出哪些招数?笔者认为,从阿里小铺的布局可看出以下几个趋势:

首先,流量再造仍是重点。虽然阿里小铺在推出时被冠以无线卖家端战略级工具,但从现实意义上来看,目前小铺直观的效果仍体现在渠道推行方面,即打入腾讯的流量宝地。

腾讯系与阿里系互相封杀由来已久,从2013年开始淘宝、支付宝等阿里产品陆续止步于门外。彼时正是BAT移动业务竞争的关键时刻,阿里巴巴先后以激进的收购方式,入主新浪微博、高德地图、陌陌等公司,以弥补其在移动入口流量上的不足,同时以优惠打折等形式引导淘宝天猫的用户从PC端向移动端迁移,并开拓了码上淘等新的流量入口。

经过一系列移动入口的全面改造,目前阿里电商已初步完成了PC端向移动端迁移的过程。但与此同时,随着微博等入口的式微,阿里的流量池也在面临严峻挑战,需要对购物形式以及体验场景的多样化进行下一步的探索,对链接的突破只是步。

其次,社交才是移动电商的精髓,也是流量再造的关键。在轮的圈地运动中,移动电商只是传统电商从PC端迁移而来,从本质上说仍是对线下零售商业模式的复制。而在移动电商时代,流量的另外两重属性在于推荐及分享,线上卖家要利用社交化工具维护和触达消费者,提升重复购买率,而不再只是砸广告或者打价格战。

从京东在上的探索便可看出端倪。去年3月,首度为京东开放一级购物入口,大众本对引流极度看好,然而这一购物入口的神话却在618后破灭。随后,京东通过重启拍拍,利用好友关系链,推出好友拼购等购物方式,实现社交化的消费,才再度实现流量的活化,使购物入口发挥出其价值。这对阿里来讲是一个不小的启示。

此次阿里推出的小铺模式,某程度上可以承担其社交化的尝试。中小卖家需要自发去吸引活跃买家的注意,间接利用了朋友圈的分享功能。获得流量从被动变为主动,是实现社交的步,而下个月小铺提供LBS服务,也属于社交与电商结合的有益尝试。

基于上述两点,笔者认为,在新一轮的移动电商圈地运动中,淘宝、天猫、京东等传统电商平台仍是主角。但随着竞争进入新阶段,巨头们在社交与电商的融会上将会产生又一轮激烈争夺,对于和社交密切相关的导购类及垂直社区的合作或投资会进一步增加。

因为随着用户进行社会化分享的习惯的构成,如蘑菇街、果库这类导购平台以及宝宝树、下厨房这类垂直社区正演变成一种新的购物决策平台,同时也带来了更多的流量想象空间。利用这种趋势,电商巨头们或能开辟出一片新的流量洼地。

千金益母颗粒多少钱
千金益母颗粒价格
益母颗粒成分有哪些
相关文章
  • 草根慈善组织迎来春天福建已有公益慈善类社会组织2800多家
    草根慈善组织迎来春天福建已有公益慈善类社会组织2800多家

    4月14道(福建 潘园园)社会组织终于找到组织了随着一份文件出台,全省社会组织登记火了起来。2013年6月28日,省委、省政府联合下发《关于进一步培育发展和规范管理社会组织的意见》,明确提出对一般性社会组织实行直接登记,打破行业协会一业一会的限制,...

  • 希望中国政府单独为巴基斯坦设立奖学金图
    希望中国政府单独为巴基斯坦设立奖学金图

    本报首席 赵忆宁 卡拉奇报道在1947年巴基斯坦独立的时候,俾路支王国(Balochistan)并入巴基斯坦。当时,俾路支王国的国王请Abid S Mustikhan的父亲作为俾路支的大使,负责与巴基斯坦的联系,扮演了很重要的角色。Abid S Mustikhan毕业于美国密歇根大学电子系。他曾经发...

  • 金龙汽车预计13年盈利能力有望改善
    金龙汽车预计13年盈利能力有望改善

    东方证券4月15日发布金龙汽车(600686)的研究报告称,12年公司营收191.7亿元,同比提升1.3%,实现归属母公司净利润2.1亿元,同比下滑18.6%,对应全年每股收益0.48元,业绩略低预期。其中,12年4季度实现收入56.3亿元,同比增长6.4%,归属母公司股东净利润6851万元,同比下...

  • 中国作家莫言成今年诺贝尔文学奖头号热门
    中国作家莫言成今年诺贝尔文学奖头号热门

    中国作家莫言成今年诺贝尔文学奖头号热门来源:人民 发布时间: 08:26:43中广北京10月5日消息(丁飞)据中国之声《晚高峰》报道,是属于诺贝尔奖的月份。从10月8日,十一长假结束的天开始,远在北欧的瑞典将陆续颁发出一年一度的诺贝尔奖。而法新社的...

  • 专家中国心律失常诊治与治疗领域发展快速
    专家中国心律失常诊治与治疗领域发展快速

    中国心律学会主任委员郭继鸿在14日开幕的第二十一届长城国际心脏病学会议上对表示,我国心律失常的诊治与治疗领域正在更加快速、更加积极主动、更加严谨扎实、更加注重实效的发展之中,并将为国人的健康作出更大贡献。作为第二十一届长城国际心脏病学会...

  • 贺炜安蒂奇埃帅PK恍若意甲鲁能克服FIFA病毒
    贺炜安蒂奇埃帅PK恍若意甲鲁能克服FIFA病毒

    今晚,央视风云足球频道对山东鲁能与广州富力一战进行了现场直播,评论员贺炜担纲解说。此前呼声很高的鲁能新援洛维没能进入大名单,贺炜对此做出了解释,一个是来华路程较远,洛维的状态不好,非常疲惫。再就是球队希望他能够先休整一段时间,在训...